La expansión de OXXO en Estados Unidos continúa y la cadena ya tiene en marcha una nueva etapa de cambios en su red de tiendas. Tras la compra de 249 establecimientos de la marca DK, la empresa avanza con la conversión de imagen y operación para que todos funcionen bajo el formato OXXO en los próximos años.
Como parte de ese plan, durante 2026 se transformarán 35 tiendas más ubicadas en El Paso, Texas. Estas se sumarán a las 50 sucursales que ya fueron rebrandeadas desde que FEMSA concretó la adquisición. La meta de la compañía es que el total de los puntos comprados opere con la marca OXXO a más tardar en 2028.
La compra fue anunciada el 4 de agosto de 2024, cuando FEMSA informó que adquiría las operaciones retail de Delek US Holdings por 385 millones de dólares. La operación incluyó tiendas de conveniencia y estaciones de gasolina bajo las marcas DK y Alon en Texas, además de algunas ubicaciones en Nuevo México y Arkansas. El control total de las unidades se tomó en octubre de ese mismo año.
El proceso de cambio de marca arrancó en febrero de 2025 con la primera tienda convertida en Odessa, Texas. Después comenzó la transformación en El Paso, considerado el mercado más grande de la región para este grupo, con 77 tiendas DK. Hasta el último corte reportado, ya se habían convertido 50 sucursales.
Especialistas del sector señalan que la estrategia no es improvisada. El modelo que aplica la empresa adapta cada tienda según el tipo de cliente y la zona donde se ubica. En áreas residenciales se priorizan productos básicos; en carreteras predominan bebidas y botanas; mientras que en zonas urbanas se impulsa la rapidez de compra, el café y los artículos de consumo inmediato.
Analistas también consideran que el Mundial de Futbol 2026 será una oportunidad para reforzar su posicionamiento en puntos clave de Estados Unidos, con promociones, campañas y activaciones comerciales que acompañen la expansión física de las tiendas.
Como parte de la diversificación de su oferta, OXXO abrió en El Paso su primer punto de venta en Estados Unidos de Ditsch, una marca alemana especializada en pretzels y panadería horneada. Este concepto opera dentro de una tienda OXXO y fortalece el segmento de alimentos preparados para llevar. La marca ya colaboraba con FEMSA en México y ahora extendió su presencia al mercado estadounidense.
Además, en estas tiendas también se comercializa café Andatti y en algunas sucursales se ofrece comida de Doña Tota, con productos típicos del noreste de México, lo que amplía el menú para el consumidor local.
