El Super Bowl 2026 demostró una vez más que su atractivo va más allá del deporte, especialmente en México, donde dos de cada tres espectadores sintonizaron el evento principalmente por el show de medio tiempo de Bad Bunny. Así lo reveló un estudio de Research Land, que destacó cómo el espectáculo igualó o superó el interés por el juego mismo.
Según la encuesta, el 44% de los seguidores de la NFL consideró que el show es el principal motivo para ver el Super Bowl, mientras que solo el 16% lo atribuyó a la competencia deportiva. Entre quienes no siguen la liga, casi la mitad (47%) afirmó que el atractivo radica en el espectáculo y las celebridades.
Este cambio de percepción tiene un fuerte impacto económico. Se estima que la edición pasada generó una derrama de 50 mil millones de dólares, impulsando el consumo de alimentos, bebidas, pantallas y servicios de streaming, además de ser una plataforma clave para el marketing de marcas.
En cuanto a la publicidad, el 38% de los encuestados asoció la presencia de una marca en el Super Bowl con exclusividad y prestigio, no con ventas inmediatas. Pablo Levy, director de Research Land, explicó que las empresas entran al evento para construir estatus y relevancia cultural, no para promociones tácticas.
El show de Bad Bunny, de 13 minutos, rindió homenaje a la cultura puertorriqueña con una escenografía que evocó una “fiesta de marquesina”. El artista incluyó éxitos como “Tití Me Preguntó” y “Yo Perreo Sola”, y contó con la colaboración de Lady Gaga y Ricky Martin, además de la presencia de celebridades como Karol G y Pedro Pascal. En un momento político, ondeó la bandera de Puerto Rico y pronunció: “La única cosa más poderosa que el odio es el amor”. Por primera vez, el show incluyó traducción en lengua de señas puertorriqueña.
El resultado deportivo, con la victoria de los Seattle Seahawks sobre los New England Patriots, quedó en un segundo plano frente al impacto cultural del espectáculo.
